科普缺位“滋養”了虛假廣告

“無論是宣傳冊上、推廣活動中，還是在報紙、廣播、電視、網絡、手機里，都能見到虛假醫藥廣告的身影。虛假醫藥廣告為何到處傳播？消費者尤其是中老年消費者為何一再被忽悠？”我們認為，“打擊虛假醫藥廣告，不能一味地依靠行政手段，重要的是培養成熟的消費群體，讓消費者自覺遠離虛假廣告?！?

醫藥產品的使用，需要具備一定的專業知識。缺乏醫藥知識的消費者容易受虛假醫藥廣告的影響?！跋M者醫藥知識的缺乏并不意味著醫藥企業可以無視消費者的知情權，隨意夸大產品效果誘惑消費者?！敝袊t藥報刊協會負責人認為，一個負責任的醫藥企業，應該采用合適的方法，開展消費者相關消費教育，科學合理指導消費者用藥。

根據資料顯示，全國仍有一些地方食品藥品監管部門處于“無辦公場所、少執法裝備、缺辦公經費”的境地?！坝≈泣c安全用藥宣傳畫的費用都是東拼西湊、想盡辦法化緣而來，根本不敢想付費借助媒體來普及醫藥知識?！焙颖蹦晨h食品藥品監管局工作人員無奈地說。

曙光初現之后的憧憬

政府方面對于醫藥科普的重視也日漸顯露。來自國家食品藥品監管總局的消息，在新的內設機構中，“新聞宣傳司”專門設立科普宣傳的綜合處室，負責全國食品和藥品科普知識宣傳，通過發揮“領頭羊”的指導作用，開展全國一盤棋的科普宣傳，整體提高國民醫藥科普素養。

“只要成熟的醫藥市場消費群體培育成功，虛假醫藥廣告還有生存空間嗎？”一位基層監管人員對此頗有信心。